Les années 70 marquent un tournant dans l’activité de la société avec le développement du secteur Cafés-Hôtels-Restaurants où Reck s’impose peu à peu comme une véritable référence.

Michel Riegert, directeur général des Cafés Reck de 1972 à 1986, a profité de cet essor pour lancer les premières Origines Pures, en collaboration avec Mme Schulé. Les franchises au nom de café ARC sont apparues aux alentours de Strasbourg, avec l’ouverture de la boutique de Mme Caquelin à Schiltigheim.

C’est au moment des campagnes de prévention routière de 1977, que le slogan qui a fait la renommée des Cafés Reck voit le jour : «Liewer e café reck, às d’r permis aweg». Tout le monde en avait un collé sur sa voiture.